IDC：二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3614萬臺(tái) 同比增長33.7%
發(fā)布時(shí)間：2021-09-06 12:00
伴隨產(chǎn)品迭代、新功能下放和消費(fèi)分級的大趨勢，中國可穿戴設(shè)備市場保持穩(wěn)定快速發(fā)展。根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2021年第二季度》，2021年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3614萬臺(tái)，同比增長33.7%。
其中耳戴設(shè)備市場出貨量1996萬臺(tái)，同比增長58.2%。除了無線及真無線形態(tài)在使用便利性上的提升，主動(dòng)降噪產(chǎn)品價(jià)格的下降進(jìn)一步刺激了用戶對于藍(lán)牙耳機(jī)的需求，推動(dòng)了該市場的顯著增長。
第二季度中國可穿戴設(shè)備主要產(chǎn)品出貨量同比增長圖，IDC中國，2021。
手表市場出貨量966萬臺(tái)，同比增長30.2%。成人手表和兒童手表雙雙上漲。隨著運(yùn)動(dòng)健康需求的逐漸旺盛和產(chǎn)品的不斷升級，成人手表的市場接受度顯著提高。兒童手表也在社會(huì)活動(dòng)復(fù)蘇中顯著回暖。手環(huán)市場出貨量641萬臺(tái)，同比下降5.0%。受到整體市場價(jià)格的升級以及手表接受度提升的影響，手環(huán)市場的發(fā)展空間逐漸收窄。市場將從“逐量時(shí)代”進(jìn)入結(jié)構(gòu)化調(diào)整期，更加注重產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶轉(zhuǎn)化。
IDC認(rèn)為，中國可穿戴市場今年下半年將迎來更加激烈的競爭，這種競爭不僅體現(xiàn)在耳戴設(shè)備市場價(jià)格上的比拼，也存在于手環(huán)和手表在形態(tài)上的博弈，更將長期展露在手表傳感技術(shù)賽道上的追趕。
1. 耳戴設(shè)備市場的價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈，尤其真無線耳機(jī)市場上的價(jià)格戰(zhàn)“戰(zhàn)場”將向上溢出
除了傳統(tǒng)音頻廠商將通過進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品線鞏固市場份額，互聯(lián)網(wǎng)廠商和手機(jī)廠商的深入布局和市場下探將進(jìn)一步加速市場洗牌進(jìn)程。隨著主動(dòng)降噪等新興功能的推廣，價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)持續(xù)進(jìn)行，價(jià)格爭奪范圍還將從25美金以下市場逐漸溢出到50-75美金（不含稅），這一趨勢在真無線市場上更為明顯。
2. 手環(huán)和手表在低價(jià)大屏領(lǐng)域的博弈將對廠商提出不同挑戰(zhàn)
隨著手環(huán)產(chǎn)品升級和手表市場下探，腕式設(shè)備在低價(jià)大屏領(lǐng)域的競爭逐漸顯現(xiàn)。這種競爭在表面上看是產(chǎn)品形態(tài)界限的模糊，但本質(zhì)上體現(xiàn)的是消費(fèi)升級到消費(fèi)分級趨勢的演變。腕式設(shè)備在低價(jià)大屏領(lǐng)域的博弈也將加劇廠商之間的競爭，手環(huán)和手表業(yè)務(wù)的發(fā)展不均，將對不同廠商在手環(huán)和手表用戶的獲取和轉(zhuǎn)化能力上提出差異化挑戰(zhàn)。
3. 手表傳感技術(shù)將進(jìn)一步加碼廠商之間的競爭先機(jī)和壁壘
中高端手表市場有望在下半年迎來更加豐富的傳感技術(shù)和功能搭載，這對健康監(jiān)測應(yīng)用場景的推廣將起到進(jìn)一步推動(dòng)作用。能夠在手表傳感技術(shù)上率先取得突破，并成功產(chǎn)品化推廣的廠商將在市場競爭中占得先機(jī)，也有利于通過強(qiáng)化產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性而建立起競爭壁壘。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，可穿戴設(shè)備下各細(xì)分市場將面臨不同的競爭局面，耳戴設(shè)備市場百家爭鳴，廠商洗牌逐漸推進(jìn)；手環(huán)市場在產(chǎn)品升級中寡頭競爭依然焦灼；手表市場則有待于多元化競爭，共同推動(dòng)市場繁榮。
（文章來源：IDC咨詢 ）