IDC：二季度中國可穿戴設備市場出貨量為3614萬臺 同比增長33.7%
發(fā)布時間：2021-09-06 12:00
伴隨產(chǎn)品迭代、新功能下放和消費分級的大趨勢，中國可穿戴設備市場保持穩(wěn)定快速發(fā)展。根據(jù)IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2021年第二季度》，2021年第二季度中國可穿戴設備市場出貨量為3614萬臺，同比增長33.7%。
其中耳戴設備市場出貨量1996萬臺，同比增長58.2%。除了無線及真無線形態(tài)在使用便利性上的提升，主動降噪產(chǎn)品價格的下降進一步刺激了用戶對于藍牙耳機的需求，推動了該市場的顯著增長。
第二季度中國可穿戴設備主要產(chǎn)品出貨量同比增長圖，IDC中國，2021。
手表市場出貨量966萬臺，同比增長30.2%。成人手表和兒童手表雙雙上漲。隨著運動健康需求的逐漸旺盛和產(chǎn)品的不斷升級，成人手表的市場接受度顯著提高。兒童手表也在社會活動復蘇中顯著回暖。手環(huán)市場出貨量641萬臺，同比下降5.0%。受到整體市場價格的升級以及手表接受度提升的影響，手環(huán)市場的發(fā)展空間逐漸收窄。市場將從“逐量時代”進入結構化調(diào)整期，更加注重產(chǎn)品體驗和用戶轉化。
IDC認為，中國可穿戴市場今年下半年將迎來更加激烈的競爭，這種競爭不僅體現(xiàn)在耳戴設備市場價格上的比拼，也存在于手環(huán)和手表在形態(tài)上的博弈，更將長期展露在手表傳感技術賽道上的追趕。
1. 耳戴設備市場的價格戰(zhàn)將更加激烈，尤其真無線耳機市場上的價格戰(zhàn)“戰(zhàn)場”將向上溢出
除了傳統(tǒng)音頻廠商將通過進一步細分產(chǎn)品線鞏固市場份額，互聯(lián)網(wǎng)廠商和手機廠商的深入布局和市場下探將進一步加速市場洗牌進程。隨著主動降噪等新興功能的推廣，價格戰(zhàn)不僅會持續(xù)進行，價格爭奪范圍還將從25美金以下市場逐漸溢出到50-75美金（不含稅），這一趨勢在真無線市場上更為明顯。
2. 手環(huán)和手表在低價大屏領域的博弈將對廠商提出不同挑戰(zhàn)
隨著手環(huán)產(chǎn)品升級和手表市場下探，腕式設備在低價大屏領域的競爭逐漸顯現(xiàn)。這種競爭在表面上看是產(chǎn)品形態(tài)界限的模糊，但本質(zhì)上體現(xiàn)的是消費升級到消費分級趨勢的演變。腕式設備在低價大屏領域的博弈也將加劇廠商之間的競爭，手環(huán)和手表業(yè)務的發(fā)展不均，將對不同廠商在手環(huán)和手表用戶的獲取和轉化能力上提出差異化挑戰(zhàn)。
3. 手表傳感技術將進一步加碼廠商之間的競爭先機和壁壘
中高端手表市場有望在下半年迎來更加豐富的傳感技術和功能搭載，這對健康監(jiān)測應用場景的推廣將起到進一步推動作用。能夠在手表傳感技術上率先取得突破，并成功產(chǎn)品化推廣的廠商將在市場競爭中占得先機，也有利于通過強化產(chǎn)品的技術領先性而建立起競爭壁壘。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為，可穿戴設備下各細分市場將面臨不同的競爭局面，耳戴設備市場百家爭鳴，廠商洗牌逐漸推進；手環(huán)市場在產(chǎn)品升級中寡頭競爭依然焦灼；手表市場則有待于多元化競爭，共同推動市場繁榮。
（文章來源：IDC咨詢 ）